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剁手攻略:618买什么

时间:2022-06-22 13:08栏目:新闻资讯 点击: 168 次

“Apple品牌成交额1秒破亿;小米手机销量同比增长超5倍;荣耀手机1分钟破10万台……”6月17日晚8点,京东发布的618战报显示,小米、荣耀、vivo、OPPO、一加、摩托罗拉、金立、小辣椒、AGM手机成交额同比增长200%。

在品牌降价,商家补贴和政府消费券的多方刺激下,今年618电商节成为提振消费的重要抓手,更是对手机消费能否触底反弹的一次检验。

南都湾财社注意到,截至6月19日,本次618电商节iPhone 13稳居销量第一,小米手机凭借着“机海战术”获得品牌销量冠军,而荣耀则后端发力最终挤进前三。根据京东手机竞速排行榜显示,除了IQOO U5x挤进第7外,上述三家厂商也几乎包揽了单品累计榜前十几,这三家厂商也几乎包揽了单品累计榜前十几。

不过,在业内人士看来,今年618带来的上半年销售高峰并不会拉动整个手机市场快速回暖。“靠618来拉高三季度、四季度整体转折,我觉得非常困难。”手机品牌realme副总裁徐起此前在接受媒体采访时也这样表示。

手机战报背后微妙的变化

京东方面告诉南都湾财社记者,6月17日晚20点开始,京东白条交易额10秒破亿,在618期间,京东白条在手机品类的交易占比达到一半以上。

京东方面表示,在品质消费的趋势下,用户换机呈现多元化的需求,手机通讯特色业务及全渠道的消费体验更受用户青睐。其中,运营商合约机销量10分钟内同比增长超5倍,手机全渠道业务成交额同比增长480%。

6月19日午间,小米公布的 618 最终战报显示,全渠道累计支付金额突破 187 亿元,小米手机包揽京东、天猫、拼多多、抖音、快手五大平台安卓手机品牌销量 / 销额第一,小米之家销额同比增长 38%。而荣耀披露的战报则显示,从5月31日20:00起,到2022年6月18日24:00结束,斩获618当日天猫平台安卓手机品牌销量冠军!荣耀手机京东平台4000+高端系列产品销售额同比增长400%。

对此,有业内人士向南都湾财社记者表示,各家官方呈现的数据乍一看似乎很不错,但仔细研究发现,大家都在措辞上进行了调整。比如,小米的全渠道销量除了京东、天猫和苏宁易购,也将小米商城、小米之家、小米有品纳入进来。而荣耀除了手机,新增粉丝量也上了战报,同时笔记本、平板、智慧屏、手表等产品也在战报中占据了大篇幅位置。

事实上,今年手机市场大盘下滑是有目共睹的,在经历过近年来“最惨淡”的一季度后,第三方市场调研机构Counterpoint报告显示,2022年前三个月,中国的智能手机销量同比下降14%。Counterpoint数据显示,与去年同期相比,今年中国智能手机销量已经连续下降了10周。

中国信通院最新数据显示,2022年4月,国内有40款新机上市,较同期增长25%。但众多新机的上市并未带来更多的销量,今年4月,国内市场手机出货量仅1807.9万部,同比下降34.2%。其中,5G手机1458.5万部,同比下降31.9%。

有数据显示,今年以来,消费者的换机周期拉长到了30个月,已经远远长于手机厂商自身更新换代的时间。

“今年手机行业最大的变化就是消费者心态”。手机品牌realme副总裁徐起此前接受采访时表示,下单前的决策链路更长,冲动消费变得越来越少,消费者会更加理性的预判未来几年手机能用到的功能,选择能用更长时间的手机产品。

前所未有的618价格战

在即将迈入2022年的下半年之际,中国手机市场迫切需要一场回暖,618年中大促无疑挑起了这副重担。

“今年上半年的市场经济,对手机行业来说,压力挑战是比较大的。我觉得618是大促当中力度最大,也是非常强的大促节点,但今年各家厂商的竞争将更加激烈。”真我realme副总裁、中国区总裁徐起此前向南都湾财社记者表示。

小米集团中国区副总裁刘毅也在京东媒体开放日表示:“今年618相比往年我们面对的压力更大,不论是产品还是渠道,消费者的需求也相较往年有了大的变化。”

南都湾财社记者留意到,与以往优惠力度向旧机型倾斜不同的是,今年618手机厂商纷纷在新旗舰机型上加在下注筹码。可以明显感觉到,为了完成年度任务,手机市场的竞争也进一步升级,甚至被视为“最惨烈”的618。

比如,荣耀、vivo、 OPPO、小米等主流手机厂商纷纷赶在618大促前夕发布了走量中端新品。同时,在品牌发放的优惠券力度上,也比往年更大手笔。

苹果5月31日突然放出大招:宣布iPhone 13直降1001元——在苹果产品京东自营旗舰店,iPhone 13指定型号领优惠券立减1001元。128GB版本iPhone 13,京东原价5799元,到手价4798元,比苹果官网5999元的售价便宜1201元。当晚iPhone 13迅速冲上微博热搜第一。

南都湾财社记者注意到,在这种大幅度促销力度下,除了iPhone 13外,iPhone 11、iPhone 12也占据了各个价格区间榜单的前三,甚至还带来了不少新用户。根据京东手机榜单的品牌首购累计榜,苹果高居第一。

小米同样如此,今年618,京东平台上小米手机降价也非常明显,多款手机降价1000元。以小米12为例,平日起售价3699元,而大促期间,叠加消费券后起售价降至2699元。

除了上述的iPhone 13和小米12,OPPO也将刚刚发布不到两个月的Find X5 Pro天玑版(原价约5799元)降价约1100元。

除了品牌自身的优惠券外,电商平台的“平台满减券”同样也是近年来力度最大的。南都湾财社记者了解到,2021年618,天猫、京东的跨店满减都是满200减30,最低相当于85折;而2022年,优惠力度变为满300减50,最低相当于83折。再叠加上各种地方政府发放的优惠券,降价幅度更是前所未有。

此外,除了价格折扣外,手机厂商们今年在硬件配置上也费尽心机,618期间主推的产品中,开始逐渐将高端核心芯片、高端屏幕的引用到下沉机型中。realme上半年发布的几款手机产品,在不同的价位段都调配了领先的技术和配置,比如把150W快充这一顶尖的充电效率配置下放到2000元-3000元这一国内厮杀最激烈的价位段当中。

纵观618手机销量数据,苹果的iPhone 13一骑绝尘, 从第一天到最后一天就牢牢钉在第一位,谁也没能把它拉下马。尾随其后的小米与荣耀,其走量机型则以高性价比机型为主,价为大多在1000元-2000元区间。

国产在折叠屏高端市场占据主流

诚然,这次苹果的iPhone 13系列一骑绝尘,牢牢占据高端手机销量。但是纵观4000元-6000元、6000元以上区间,目前国产手机品牌已经占据了一半以上的江山。在这两个区间上,国产品牌分别占据了6个以上的席位。

值得一提的是,6000元以上区间,销量排名前十的机型一半已经被折叠屏产品占据。除了三星的Z Flip3外,其他席位已经全部被国产手机承包。

作为目前国产手机厂商在高端市场的利器,折叠屏手机依靠产品形态和体验方面的优势,成了高端智能手机市场中,消费者在苹果iPhone之外的另一种选择。

南都湾财社记者注意到,各家手机厂商在战报中几乎都提到了自家折叠屏手机的销量成绩。今年618开门红期间,在京东6000元以上手机销量排行榜的TOP5机型中,OPPO Find N和荣耀Magic V分别位列第四和第五,仅次于华为P50 Pro。

除了“老牌选手”华为外,近期新发布折叠屏产品的vivo、 OPPO、荣耀都靠它们的折叠手机跻身TOP10。在京东折叠屏手机整体畅销单品排行中,排名前五的机型中有四款都是国产安卓手机,仅有三星Galaxy Z Flip3跻身其中。甚至vivo X Fold更是将三星的折叠屏产品“斩下落马”,锁定冠军宝座。

尽管OPPO、荣耀、vivo都是折叠屏领域的新玩家,但在销量上,他们已经在国内折叠屏手机市场初步获得了消费者认可。国内消费者如今开始认可折叠手机,在选择折叠手机的时候愿意选择性价比颇高的国产品牌。

采写:南都·湾财社记者 孔学劭

图片来源:京东


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